Татьяна Пономарева:
«Мы помогаем дикой природе и делаем скидку за добро»

Татьяна Пономарева, основатель и дизайнер бренда ARMY of GIRLS рассказала журналу L’Officiel Россия о том, что камуфляж и элегантность можно сочетать.

- В последнее время у российских дизайнеров резко пошли дела в гору, наши крупневшие российские бренды показали, что они могут составить серьезную конкуренцию ушедшим европейским. Вы ощущаете новый приток клиентов? И кто ваш конкурент сегодня?

Я считаю, у нас нет полных конкурентов, Army of Girls — единственный российский бренд именно женской одежды, специализирующейся на стиле милитари и камуфляж. Многие российские и зарубежные бренды периодически показывают небольшие линейки в этом направлении. Мы же стараемся поддерживать узкую направленность и, конечно, ощущаем приток клиенток. По большей части это связано с тем, что россияне последние годы стали больше путешествовать по своей стране, у нас активно развивается туристическая инфраструктура, повысился интерес населения к дикой природе, растет экосознание.

- Ваши каналы в соцсетях называются «AG мода с миссией» какая у вас миссия?

Первоначально я основывала бренд не только с целью продавать. Мне, действительно, хотелось создать интересные вещи для комфортного отдыха на природе, которых не было у мужских камуфляжных брендов, делиться ими с девочками, которые ценят красоту растительного и животного мира. Со временем мы углубились в тему благотворительности, поддержки экологии, помощи животным. Миссия бренда — делать добро и объединять людей с природой. Это значит способствовать экологическому сознанию и активному образу жизни через моду. Мы создаем линейки одежды, идеально подходящую для активностей на природе, таких как походы, кемпинг, рыбалка, пикники. Призываем к сознательному поведению и безопасности. Наша цель поддержка и защита животных через модные инициативы. Мы разрабатываем серию одежды с принтами и узорами, вдохновленными дикими животными. Уникальная визуализация женских особей дикой природы — Лисицы, Волчицы, Рыси, Тигрицы и другие животные. Я регулярно делаю благотворительные распродажи, отчисления с продаж одежды с символикой диких животных во Всемирный фонд дикой природы, помогаю приютам кошек, собак, приюту волков «Чертог Волка», оленьей ферме, мы опекали лису в Московском зоопарке. На нашей страничке В Контакте army-of-girls.ru мы запустили постоянную акцию — Скидка за Добро. Каждый может написать нам о том как он помог животным или совершил полезный для природы поступок, мы взамен даем скидку исходя из глобальности мероприятия. Участвуя в уникальном Сказочном Fashion Show 12 наша команда «Fashion Animals» показала этюд на тему необходимости борьбы с браконьерством — для этого специально была создана коллекция костюмов животных и птиц — невероятная коллаборация классической камуфляжной одежды, меха, кожи и диких принтов. Для Международного фестиваля Baltic Rally 2024 мы создали специальную коллекцию оранжевого камуфляжа в сочетании с кожаными изделиями и поддержали акцию организаторов — донорство крови.

- Как вы решили создать свой бренд, с чего все началось?

Идея создания бренда камуфлированной одежды появилась спонтанно. Я всю жизнь была чиновником, 17 лет проработала в Арбитражном суде г. Москвы, 8 лет судьей. Но к 40 годам почувствовала профессиональное выгорание и решила поменять свою жизнь. В прошлом совсем не было времени оглянуться по сторонам, наслаждаться природой и путешествовать. Оказавшись на свободе, сильно потянуло за город, я полюбила лес и воду. И поняла, что на российском рынке практически нет женской одежды, подходящей для охоты, рыбалки, туризма или просто пикника. Камуфляжные бренды специализируются на мужских линейкам, уделяя женским нарядам пару позиций огромных размеров. Недолго думая, я решила восполнить эту нишу соответствующей одеждой для женщин. Я назвала бренд Армия, потому что нас много — ярких, уверенных в себе женщин с активной жизненной позицией и любовью к своей Родине, ее дикой природе и традиционным российским ценностям. Со складом ума бывшего чиновника вначале было очень сложно разобраться, как стать дизайнером и работать в швейном бизнесе, где закупать ткани и фурнитуру, где шить. Со временем все стало на свои места. Я стала развиваться и помимо направления Outdoor создала линейку повседневной одежды для города City с элементами милитари.

- Посмотрела ваши коллекции: много спортивного, цвета хаки и милитари. Вы наполняйте российский рынок отсутствующим сегментом женского камуфляжа?

Мы специализируемся по большей части на камуфлированный стиль в традиционных его цветах — беж, хаки, серый, песочный, используем много принтов диких животных, украшаем всевозможными вышивками, наклейками и аппликациями, чтобы добавить женской игривости и привлекательности. У нас есть базовые модели и эксклюзивные, когда мы расшиваем изделие уникальной вышивкой, стразами и камнями. Почти все женщины обожают наряжаться, хотят выглядеть привлекательно в любой обстановке, при этом соответствовать поводу. Наш бренд преимущественно для женщин, желающих выделяться. Но важное отличие женского камуфляжа не в том, что он украшен и меньшего размера, а, в первую очередь, это лекала. Женские фигуры более разнообразные и требующие внимание. Разработка женских выкроек более объемный и трудоемкий процесс, который никогда не останавливается, ведь мы создаем их по габаритам своих клиенток, начиная от маленьких детских размеров, до самых больших взрослых. Мы наполняем российский рынок сегментом женского камуфляжа, показываем, что он может быть неординарно женственным, что ломает стереотипы о простой маскировке.

- На одном из показов вы демонстрировали русский стиль: традиционные узоры и сочетание спортивного стиля. Как вы создаете свои коллекции? На что ориентируетесь?

Для показа на питерском Podium Seasons я сделала акцент на декоре нашей одежды в российской тематике. Вдохновляясь гуслицкой росписью, элементами гжели и хохломы, мы создали уникальные комбинации узоров, сказочных персонажей диких животных и красивые образы русской девушки, в которых каждая российская женщина будет соответствовать уровню мировой моды и подчеркивать российский патриотизм. При разработке коллекции «Русские узоры» я старалась создать особое направление одежды — russian military, увидев которую хотелось бы сказать по-пушкински: «там русский дух, там Русью пахнет». И у нас получилась уникальная коллаборация нашего традиционного камуфляжного принта в сочетании с русскими народными узорами.

- Какие тренды осеннего сезона 2024 будут?

Серой осенью мы добавим в ваш гардероб недостающих красок и эффектных образов, готовим новую линейку плащей, напоминающих мундиры, веселеньких дождевиков и ветровок. А также планируем новую коллекцию для второго сезона Сказочного Fashion Show 12, которое пройдет этой осенью в Москве.

- Российские дизайнеры раньше часто говорили о том, как сложно создать свое производство. Вы отшиваетесь тут или в Китае?

Шьем только в России. У меня есть собственное небольшое производство в Подмосковье, на котором мы создаем капсульные коллекции одежды. Свой цех позволяет оперативно отшивать наши изделия по индивидуальным меркам клиенток.

- Какие планы на 2025 год?

Планирую особое внимание уделить женской линейке одежды для большого тенниса и других специализированных видов спорта. А также давно думаю создать мужское направление камуфлированной одежды AG под названием Army of Gentlemen, поскольку поступает много заявок на одежду в едином стиле family look, но для этого, видимо, буду приглашать инвесторов, поскольку это значительное расширение с серьезными конкурентами.