Max Mara отмечает 10-летие Ted Bear Coat

Бренд представил Fluffy Residence в IFS Chengdu и возобновил шоу fall 2023 в субботу, специально представив пальто-бестселлер.

В честь 10-летия пальто Teddy Bear компания Max Mara представила в торговом центре класса люкс IFS Chengdu экспериментальный поп-ап The Fluffy Residence.

В пространстве показали, как выглядел бы дом, если бы все в нем было обернуто в фирменную пушистую бежевую ткань пальто: от кухонной столешницы, книжных полок и цветов до посуды, кровати с сидящей на ней гигантской фигурой плюшевого медведя и даже ванной комнаты.

Там же есть и интерактивное зеркало, в котором с помощью камеры цифровой плюшевый мишка имитирует движения посетителей.

Место сразу же стало популярным среди городских модников, которые выстроились в очередь, чтобы создать контент для китайских социальных сетей: Xiaohongshu, WeChat и Douyin.

В субботу вечером в городе прошел повторный показ коллекции осень 2023, в котором приняли участие китайские актриса Чжу Чжу и актер Хоу Вэньюань, а также представители местных розничных партнеров, таких как IFS, SKP, Taikoo LI и in99.

На показе были выставлены пальто Teddy Bear в различных цветовых вариантах, что подтверждает мантру бестселлера марки "Я был, я есть, я буду", заложенную в последней кампании с участием итальянской модели Мариакарлы Босконо.

Закрывал показ дуэт матери и дочери в лимитированном пальто Teddy Bear со стразами и недавно представленном мини-пальто Teddy Bear соответственно.

Эти вещи уже поступили в продажу во флагманский магазин Max Mara в Chengdu IFS, а также в Teddy Ten pop-up в Нью-Йорке. Вскоре они появятся в избранных магазинах Max Mara в таких городах, как Токио, Милан, Лондон, Гонконг, Сидней, Дубай, Париж и Сеул.

Предполагается, что после Чэнду концепция pop-up "пушистого дома" отправится в Европу.